SEO просування
SEO ПРОСУВАННЯ - що це?
SEO просування сайту — це послідовність певних методів, які спрямовані на оптимізацію, яка полягає у покращенні якості сайту під вимоги пошукових систем, що в свою чергу впливає на покращення позицій сторінок за релевантними пошуковими запитами та сприяє збільшенню відвідуваності сайту з пошукових систем.
SEO оптимізація сайтів — це певний набір робіт, який направлений на покращення On-Page та Off-Page факторів, які спрямовані на збільшення показника відповідності сторінки пошуковим запитам по алгоритмам пошукової системи. Після проведення даних робіт сторінку буде легше знайти користувачу, а пошуковим ботам буде легше сканувати, індексувати та відображати сторінку в ТОП результатів по пошуковим запитам.
Переваги СЕО просування сайтів
Просування сайту в Google є одним із важливих елементів ефективної стратегії розвитку сайту в інтернеті. Просування дозволяє отримати наступні переваги:
Зростання позицій у пошуковій видачі
Досягти перших позицій за пошуковими запитами — це основна ціль просування. По статистиці, на другу сторінку пошукової видачі переходить лише 0,44% користувачів. Тому, мета просування — потрапити у ТОП 10, а далі підіймати ці позиції до ТОП 3, так як перші три сайти по пошуковому запиту отримують 52,75% трафіку.
Збільшення кількості цільових користувачів
Сайти, які знаходяться на перших 10 позиціях у пошуковій видачі, отримують свій трафік по цільовим пошуковим запитам, відповідно, аудиторія яка переходить по пошуковим запитам, максимально зацікавлена у контенті даної сторінки. Вихід сайту в ТОП дозволяє збільшити показник конверсій (замовлень або звернень) на 50-90 і більше відсотків.
Покращення впізнаваності бренду
SEO просування дозволяє покращити видимість бренду та частотність брендового запиту, завдяки чому користувачі будуть знаходити вас у пошуку частіше та формувати довіру. Користувачі охочіше замовляють товари та послуги у тих компаній, які частіше бачать перед собою.
Зростання конверсій та доходу
Позиції вашого сайту у пошуковій системі напряму впливають на кількість продажів та замовлень. Незважаючи на те, що SEO просування не є дешевим методом оптимізації — витрати на цей метод повернуться в найближчій перспективі.
Що входить в seo оптимізацію сайту
Аудит технічної частини
Якісна технічна сторона проекту — основа успішного просування у пошуку. Так як пошукова система сприймає весь текст, картинки, посилання та інший контент сторінок виключно через вихідний HTML код, чим "чистіше" та якісніше від зроблений по документації та вимогам HTML5 - тим краще пошукова система буде розуміти де яка частина контенту знаходиться.
Внутрішня оптимізація
Проводячи аудит технічної частини, додатково перевіряється ряд вимог до сайту. Проводиться пошук та виправлення таких факторів як: наявність 404 посилань, непотрібних редиректів, прописуються додаткові правила у файл robots.txt, перевіряється sitemap.xml та інше. Завдяки цим роботам пошукові боти краще та швидше індексують потрібні сторінки сайту під просування.
Контентна оптимізація
Також важливим чинником високих позицій є якісний контент. Пошукова система аналізує контент кожної сторінки на інформативність, унікальність та оптимізацію під ключові слова. Наявність інформативного контенту який повністю відповідає пошуковому запиту користувача є важливою запорукою трафіку на проєкт. Також впливає правильна ієрархія h1-h6 заголовків, коректне використання додаткових тегів наголосу b/strong/em/i.
Зовнішня оптимізація
Крім тих параметрів, що описані вище, потрібно займатись і зовнішнім просуванням сайту. Зовнішня оптимізація (Off-Page оптимізація) — ряд завдань та робіт які направлені на нарощування та накопичення якісних зовнішніх посилань на ваш ресурс. Наявність посилань на сайт з авторитетних та тематичних ресурсів — важливий сигнал для пошукової системи. Але, щоб просування посиланнями дало свій результат, спочатку потрібно оптимізувати внутрішню сторону сайту.
Ключові етапи в SEO просуванні сайту
Замір поточних показників та звітність
Постійно потрібно відстежувати основні метрики ранжування (кліки, покази, CTR та середню позицію сайту) і слідкувати за позиціями сайту по ключовим запитам які просуваються. Відстеження змін по цим параметрам дозволяє оцінити якість SEO робіт над вашим проєктом.
Формування звітів (проміжних та щомісячних) — запорука успішного та прозорого просування. Якщо ви займаєтесь SEO вперше та не маєте знань в цій області, наявність прозорих звітів від SEO спеціаліста з посиланнями на звіти у сервісах дасть вам розуміння динаміки сайту та впевненість у якості робіт.
Покращення поведінкових факторів та User Experience
Якщо у вас на сайті продаються товари або послуги, важливо мати налаштовану електронну комерцію у Google Analytics. За допомогою неї можна оцінювати зручність оформлення замовлення на сайті та помічати динаміку кількості відмов, перерваних замовлень та інше.
Саме по собі SEO просування не гарантує збільшення успішних замовлень, так як це комплексний процес повʼязаний зі зворотнім звʼязком від магазину який не має відношення до SEO спеціаліста, але покращення зручності сайту та слідування за поведінкою користувачів для внесення змін в дизайн або логіку функціоналу сайту — є завданням SEO спеціаліста.
Профіль посилань та зовнішнє просування
Одна із постійних робіт по проєкту — покращення профілю посилань сайту шляхом розміщення анкорних та безанкорних посилань на сторонніх ресурсах. Формування ТЗ по написанню статей, відбір доменів-донорів та кінцеве розміщення є завданням SEO спеціаліста. Чим більше якісних майданчиків мають інформацію про ваш сайт — тим краще результат у пошуковій видачі, особливо це стосується високочастотних запитів, де ТОП позиції ділять сайти великих магазинів та маркетплейси.
Створення якісного контенту за допомогою SEO копірайтингу
Наповнення сторінок сайту контентом складається з формування технічного завдання копірайтеру з урахуванням пошукових запитів із семантики та LSI слів які формують інтент користувача. Якісний контент який написаний саме для користувача, а не тільки заради ключових слів є запорукою росту позицій та покращенню кількості конверсій на сайті.
Технічна SEO оптимізація та аудит
SEO спеціаліст повинен проводити детальний аудит внутрішніх показників сайту. До технічних показників входить перевірка: мета-тегів title та description, заголовків h1-h6, рівень внутрішньої перелінковки, коректність правил у robots.txt, наявність всіх потрібних лінків у sitemap.xml та інше.
Також внутрішня оптимізація включає у себе аудит індексації сайту по звітам у Google Search Console, відповідність сторінок сайту факторам Mobile-Friendly та Core Web Vitals чинникам. Важливо, щоб сайт відповідав в першу чергу саме метрикам та правилам сервісів Google, так як без них сайт не може вийти у ТОП.
По результатам технічної перевірки завжди формується технічне завдання для розробників, яке містить в собі перелік знайдених помилок, та опис того, яким чином потрібно виправити ту чи іншу помилку, щоб це задовольняло пошукові системи.
Збір ключових слів та формування семантичного ядра
Для того, щоб сайт мав стабільний щоденний трафік, потрібно зібрати цільові ключові фрази які принесуть цільову аудиторію. Наявність у контенті та мета-тегах сайту правильно розподілених ВЧ, СЧ та НЧ запитів запорука плавного та стабільного росту відвідувань сайту.
Виходячи із зібраної семантики переглядається структура розділів та категорій сайту, яким чином краще розподілити ключові фразу між сторінками, аби вони не ранжувалися у пошуку по одним і тим самим запитам. Робота зі структурою сайту, фільтрами та іншим функціоналом націлена на спрощення пошуку відповідного товару для користувача, а також для відсутності канібалізації ключових запитів для пошуку.
Аналіз ніші та конкуренції по запитам
Правильний SEO підхід завжди починається із дослідження конкуренції по пошуковим запитам та аналізу впливу посилань на знаходження сайту в ТОП позиціях. Завдяки аналізу даної інформації та дослідженню історії змін сайтів-конкуренції формується коректна стратегія SEO оптимізації.
Розробка індивідуальної стратегії для сайту - запорука швидких результатів, так як маючи інформації щодо конкуренції по ніші, SEO спеціаліст може розподілити пріоритетність робіт таким чином, щоб їх послідовність мала максимальний результат у пошуковій видачі.
Переваги SEO оптимізації у приватного спеціаліста
На відміну від SEO агенцій, де зазвичай вашим проектом займається початковий спеціаліст під керівнитством більш досвідченого фахівця, співпраця з приватним SEO спеціалістом гарантує вам індивідуальний підхід, а також те, що всі роботи які проводяться над сайтом формує досвідчений фахівець з успішними кейсами. Середній чек на просування сайту та кінцева вартість набагато нижче, ніж у SEO компаній, так як приватному фахівцю не потрібно робити додаткову націнку на вартість своєї години, зазвичай, працюючи із компаніями ви будете спілкуватись із менеджером який до SEO немає жодного відношення і буде завжди уточнювати інформацію саме у кінцевого фахівця. Такий підхід не дає можливості оперативно обговорювати подальший план робіт та вносити свої побажання.
Я займаюсь SEO просуванням більше 5 років, та за цей час встиг попрацювати як у SEO компаніях, так і приватним спеціалістом у компаній. Тому я чудово знаю як проходять процеси клієнтського SEO саме в агентствах. У своєму портфоліо маю 200+ успішних проєктів, деякі із них можна побачити за цим посиланням. Також маю у своїй команді фахівців різного напрямку: копірайтери, програмісти, дизайнери, лінкбілдери та інші, за потреби зможу порекомендувати потрібного фахівця під ваші потреби.
Якщо вам потрібне якісне SEO з максимальним результатом – звертайтесь для обговорення вашого проекту та індивідуального плану робіт!