SEO продвижение
SEO ПРОДВИЖЕНИЕ - что это?
SEO-продвижение сайта — это последовательність методов, направленных на оптимизацию, суть которой заключается в улучшении качества сайта под требования поисковых систем. Это, в свою очередь, влияет на повышение позиций страниц по релевантным поисковым запросам и способствует увеличению посещаемости сайта из поисковых систем.
SEO-оптимизация сайтов — это определённый комплекс работ, направленный на улучшение On-Page и Off-Page факторов, которые повышают уровень соответствия страницы поисковым запросам согласно алгоритмам поисковой системы. После выполнения этих работ пользователю становится легче найти страницу, а поисковым ботам — сканировать, индексировать и отображать её в ТОП результатах по поисковым запросам.
Преимущества SEO продвижения сайтов
Продвижение сайта в Google является одним из важнейших элементов эффективной стратегии развития проекта в интернете. Продвижение позволяет получить следующие преимущества:
Рост позиций в поисковой выдаче
Достичь первых позиций по поисковым запросам — это основная цель продвижения. По статистике, на вторую страницу поисковой выдачи переходит всего 0,44% пользователей. Поэтому цель продвижения — попасть в ТОП-10, а затем поднимать позиции до ТОП-3, поскольку первые три сайта по поисковому запросу получают 52,75% всего трафика.
Увеличение количества целевых пользователей
Сайты, которые находятся на первых 10 позициях в поисковой выдаче, получают трафик по целевым поисковым запросам, а значит — аудитория, переходящая по таким запросам, максимально заинтересована в контенте данной страницы. Вывод сайта в ТОП позволяет увеличить показатель конверсий (заказов или обращений) на 50–90% и более.
Улучшение узнаваемости бренда
SEO-продвижение позволяет улучшить видимость бренда и увеличить частотность брендового запроса, благодаря чему пользователи будут находить вас в поиске чаще и формировать больше доверия. Пользователи охотнее заказывают товары и услуги у тех компаний, которые они видят перед собой чаще.
Рост конверсий и дохода
Позиции вашего сайта в поисковой системе напрямую влияют на количество продаж и заказов. Несмотря на то, что SEO-продвижение не является дешёвым методом оптимизации, вложения в него окупаются в ближайшей перспективе.
Что входит в SEO-оптимизацию сайта
Аудит технической части
Качественная техническая сторона проекта — основа успешного продвижения в поиске. Поскольку поисковая система воспринимает весь текст, изображения, ссылки и другой контент страниц исключительно через исходный HTML-код, чем «чище» и корректнее он сделан по документации и требованиям HTML5, тем лучше поисковая система сможет понимать, где находится та или иная часть контента.
Внутренняя оптимизация
Проводя аудит технической части, дополнительно проверяется ряд обязательных требований к сайту. Выполняется поиск и исправление таких факторов, как наличие 404-ссылок, лишних редиректов, прописываются дополнительные правила в файл robots.txt, проверяется sitemap.xml и другие елементы. Благодаря этим работам поисковые боты лучше и быстрее индексируют нужные страницы сайта для продвижения.
Контентная оптимизация
Также важным фактором высоких позиций является качественный контент. Поисковая система анализирует контент каждой страницы на информативность, уникальность и оптимизацию под ключевые слова. Наличие информативного материала, который полностью соответствует поисковому запросу пользователя, является ключевым источником трафика для проекта. Важную роль играет и правильная иерархия заголовков h1–h6, а также корректное использование дополнительных выделяющих тегов b/strong/em/i.
Внешняя оптимизация
Помимо параметров, описанных выше, необходимо заниматься и внешним продвижением сайта. Внешняя оптимизация (Off-Page оптимизация) — это ряд задач и работ, направленных на наращивание и получение качественных внешних ссылок на ваш ресурс. Наличие ссылок с авторитетных и тематических сайтов является важным сигналом для поисковой системы. Однако, чтобы продвижение ссылками дало результат, сначала нужно оптимизировать внутреннюю часть сайта.
Внешняя оптимизация
Замер текущих показателей и отчетность
Необходимо постоянно отслеживать основные метрики ранжирования (клики, показы, CTR и среднюю позицию сайта), а также следить за позициями сайта по ключевым запросам, которые продвигаются. Мониторинг изменений по этим параметрам позволяет оценить качество SEO-работ над вашим проектом.
Формирование отчётов (промежуточных и ежемесячных) — важная основа успешного и прозрачного продвижения. Если вы впервые занимаетесь SEO и не имеете опыта в этой сфере, наличие прозрачных отчётов от SEO-специалиста со ссылками на данные в сервисах даст вам понимание динамики сайта и уверенность в качестве выполненных работ.
Улучшение поведенческих факторов и User Experience
Если на вашем сайте продаются товары или услуги, важно иметь настроенную электронную коммерцию в Google Analytics. С её помощью можно оценивать удобство оформления заказа на сайте, отслеживать динамику отказов, прерванных заказов и другие важные показатели.
Само по себе SEO-продвижение не гарантирует увеличения количества успешных заказов, поскольку это комплексный процесс, связанный с обратной связью от магазина, которая не относится к зоне ответственности SEO-специалиста. Однако улучшение удобства сайта и анализ поведения пользователей для внесения изменений в дизайн или логику функционала — является задачей SEO-специалиста.
Профиль ссылок и внешнее продвижение
Одна из постоянных задач по проекту — улучшение ссылочного профиля сайта путём размещения анкорных и безанкорных ссылок на сторонних ресурсах. Формирование технического задания для написания статей, подбор доменов-доноров и финальное размещение являются обязанностью SEO-специалиста. Чем больше качественных площадок содержат информацию о вашем сайте, тем лучше результат в поисковой выдаче. Это особенно важно для высокочастотных запросов, где ТОП-позиции делят между собой крупные интернет-магазины и маркетплейсы.
Создание качественного контента с помощью SEO копирайтинга
Наполнение страниц сайта контентом включает формирование технического задания для копирайтера с учётом поисковых запросов из семантики и LSI-слов, которые формируют інтенд пользователя. Качественный контент, написанный именно для пользователя, а не только ради ключевых слов, является залогом роста позиций и повышения количества конверсий на сайте.
Техническая SEO оптимизация и аудит
SEO-специалист должен проводить детальный аудит внутренних показателей сайта. К техническим показателям относятся проверка: мета-тегов title и description, заголовков h1–h6, уровня внутренней перелинковки, корректности правил в robots.txt, наличия всех необходимых ссылок в sitemap.xml и других елементов.
Также внутренняя оптимизация включает аудит индексации сайта по отчётам в Google Search Console, а также проверку соответствия страниц факторам Mobile-Friendly и показателям Core Web Vitals. Важно, чтобы сайт в первую очередь соответствовал метрикам и требованиям сервисов Google, поскольку без этого сайт не сможет выйти в ТОП.
По результатам технической проверки всегда формируется техническое задание для разработчиков, которое содержит перечень найденных ошибок и описание того, каким образом нужно исправить каждую из них, чтобы это удовлетворяло требованиям поисковых систем.
Сбор ключевых слов и формирование семантического ядра
Чтобы сайт имел стабильный ежедневный трафик, необходимо собрать целевые ключевые фразы, которые приведут заинтересованную аудиторию. Наличие в контенте и мета-тегах сайта правильно распределённых ВЧ, СЧ и НЧ запросов является залогом плавного и стабильного роста посещаемости.
Исходя из собранной семантики, пересматривается структура разделов и категорий сайта: каким образом лучше распределить ключевые фразы между страницами, чтобы они не ранжировались в поиске по одним и тем же запросам. Работа со структурой сайта, фильтрами и другим функционалом направлена на упрощение поиска нужного товара для пользователя, а также на предотвращение каннибализации ключевых запросов в поиске.
Анализ ниши и конкуренции по запросам
Правильный SEO-подход всегда начинается с исследования конкуренции по поисковым запросам и анализа влияния ссылок на нахождение сайта в ТОП-позициях. Благодаря анализу этой информации и изучению истории изменений сайтов-конкурентов формируется корректная стратегия SEO-оптимизации.
Разработка индивидуальной стратегии для сайта — залог быстрых результатов, поскольку, имея информацию о конкуренции в нише, SEO-специалист может распределить приоритетность работ таким образом, чтобы их последовательность давала максимальный эффект в поисковой выдаче.
Преимущества SEO оптимизации у частного специалиста
В отличие от SEO-агентств, где вашим проектом обычно занимается начинающий специалист под руководством более опытного коллеги, сотрудничество с частным SEO-специалистом гарантирует индивидуальный подход, а также то, что все работы над сайтом выполняет опытный эксперт с успешными кейсами. Средний чек на продвижение и итоговая стоимость значительно ниже, чем в SEO-компаниях, поскольку частному специалисту не нужно делать дополнительную наценку на стоимость своего часа. Кроме того, работая с агентствами, вы чаще всего общаетесь с менеджером, который не имеет отношения к SEO и постоянно уточняет всю информацию у конечного специалиста. Такой формат не позволяет оперативно обсуждать дальнейший план работ и вносить свои пожелания.
Я занимаюсь SEO-продвижением более 5 лет и за это время успел поработать как в SEO-компаниях, так и частным специалистом. Поэтому я отлично понимаю, как проходят процессы клиентского SEO именно в агентствах. В моём портфолио более 200 успешных проектов, некоторые из которых можно посмотреть по этой ссылке. В моей команде также есть специалисты разных направлений: копирайтеры, программисты, дизайнеры, линкбилдеры и другие. При необходимости смогу порекомендовать нужного специалиста под ваши задачи.
Если вам нужно качественное SEO с максимальным результатом — обращайтесь, чтобы обсудить ваш проект и подготовить индивидуальный план работ!