Формирование семантического ядра
Сбор семантики на заказ
Для каждого владельца сайта важно, чтобы ресурс занимал лидирующие позиции по целевым запросам в поисковых системах. Однако для того, чтобы сайт имел реальные шансы на выход в ТОП, необходимо сформировать грамотное семантическое ядро и выстроить корректную SEO-структуру сайта.
Что такое семантическое ядро?
Семантическое ядро — это полный список поисковых запросов, по которым пользователи ищут услуги или товары, представленные на продвигаемой странице. Чем точнее и глубже проработана семантика для каждой страницы, тем выше вероятность занять ТОП-позиции в поисковой выдаче.
Качественно собранное семантическое ядро учитывает поисковый интент пользователей и позволяет корректно распределить ключевые запросы между страницами сайта. В процессе работы семантика может повлиять на структуру проекта: расширить её за счёт новых посадочных страниц либо, наоборот, сократить количество страниц для устранения внутренней конкуренции. Такой подход обеспечивает логичную структуру сайта и повышает общую эффективность SEO-продвижения.
Для чего нужно семантическое ядро?
Семантическое ядро — это фундамент внутреннего и внешнего SEO продвижения. Исходя из собранной семантики на странице прорабатываются мета-теги, заголовки и контент, а также поисковые запросы из семантики можно использовать в качестве анкоров для развития ссылочного профиля проекта.
Кроме этого, семантическое ядро является основой для проверки результативности SEO продвижения. Когда структура запросов сформирована корректно, позиции намного легче отслеживать по каждому направлению, понимать динамику роста и оценивать влияние конкретных действий на SEO-результат. Без ядра аналитика превращается в хаос: сложно определить, что именно приносит эффект и по каким запросам, а какие направления требуют доработки.
Этапы формирования семантического ядра
Чтобы сформировать корректное семантическое ядро, полностью охватывающее целевые страницы, необходимо пройти следующие этапы:
Проверка структуры сайта
Изначально, чтобы семантическое ядро было сформировано без дублей запросов и без конкуренции по страницам, необходимо произвести проверку целевых страниц сайта на предмет каннибализации запросов. Так как если в структуре сайта, как пример, интернет-магазина есть две одинаковые по своей сути категории - в таком случае они будут оптимизироваться под одни и те же запросы. Это приведет к конкуренции между этими двумя страницами внутри сайта. Целевые страницы должны покрывать разные направления запросов чтобы не мешать друг другу в получении позиций.
Сбор запросов
Когда структура сайта проверена и дублей целевых страниц не было найдено производиться сбор ключевых слов. На этом шаге собирается максимально широкий список запросов, которые имеют отношение к прорабатываемым страницам. Для этого используется несколько сервисов: Google Keyword Planner, Serpstat, Ahrefs, Semrush. Данные из каждого инструмента в сумме обеспечивают максимально полный список запросов.
Анализ конкурентов
Для того, чтобы расширить изначальный список запросов, дополнительно проводится анализ страниц конкурентов из ТОП 5 по целевым запросам. Таким образом, можно получить ключевые слова по которым страницы сайтов-конкурентов имеют позиции и трафик. Данный пункт позволяет найти трафиковые запросы, которые относятся к теме страниц, но не покрываются базовой проработкой запросов.
Очистка и фильтрация
После формирования максимально полного набора запросов, проводиться их чистка для того, чтобы оставить только целевые ключевые слова, которые являются релевантными и по которым можно будет получить трафик целевой аудитории. На этом этапе отсекаются запросы с неправильным интентом, для коммерческих страниц отсекаются информационные запросы и т.д.
Кластеризация семантики
Финальный этап на котором целевые запросы группируются по кластерам (группам) для соотношения со страницами сайта. Некоторые запросы могут быть посажены на дополнительные страницы (например, на страницы фильтров, либо на страницы товаров если их интент более подходящий по смыслу).
Почему важно детально прорабатывать семантику?
Чем подробнее и точно проработаны запросы под страницы сайта, тем больше шансов на успешное продвижение данных страниц. Как было определено выше, семантика — это фундамент, на котором формируются мета-теги страницы, SEO контент, заголовки и т.д. Если запросы не являются релевантными или не соотносятся с интентом пользователя, страница не сможет получить высоких позиций по неподходящим изначально ключевым словам.
Что такое интент запроса
Интент запроса — это намерения пользователя, то есть его ожидания от поисковой выдачи при поиске чего-либо по запросу. Даже два одинаковых по формулировке запроса могут подразумевать разное намерение пользователя. Например:
- информационный интент — когда человек ищет описание, инструкцию, обзор;
- коммерческий интент — когда пользователь выбирает товар, сравнивает стоимость или планирует покупку
Если сайт предлагает услугу, а запрос подразумевает информационный интент, поисковая система не воспримет страницу как подходящую. Поэтому распределение интента и подробная проработка семантики — один из ключевых факторов попадания в ТОП.
Цена семантического ядра и структуры
Стоимость формирования семантического ядра зависит от объёма работ, размера сайта, ниши, региона продвижения и степени проработки запросов. На небольшие проекты цена обычно не превышает 150-200$, а для e-commerce с большим количеством категорий стоимость рассчитывается индивидуально. Главный фактор — объём семантики: чем больше страниц требует проработки, тем выше итоговая цена. Для просчета стоимости формирования семантики можете написать мне в Telegram, либо воспользоваться виджетами обратной связи на сайте.