Для людей, які вперше стикаються з таким поняттям як «просування сайту» вибір відповідного SEO фахівця виявляється досить важким завданням. Я спробую дати низку порад і рекомендацій, за якими можна вибрати оптимального фахівця і як перевіряти його результативність.
У чому складність вибору SEO спеціаліста?
Замовник коли шукає собі підрядника на просування, стикається з багатьма незрозумілими термінами, такими як «індексація», «профіль посилань», «семантичне ядро» тощо. Весь цей потік специфічних для SEO оптимізації термінів тільки ускладнює процес вибору фахівця, оскільки намагаючись оцінити компетенцію сеошника виключно на його відповідях на запитання, ви тільки глибше і глибше занурюєтеся в нетрі невідомих для вас слів, а щоб у всьому розібратися самостійно потрібно дуже багато часу.
Це розуміють і самі SEO фахівці, деякі цим успішно користуються, адже головне – створити вигляд кваліфікованого фахівця. Тому, в першу чергу при спілкуванні з фахівцем звертайте увагу на його здатність пояснюватися доступними та простими словами, які не викликатимуть у вас дедалі більше запитань.
Коли потрібно шукати SEO спеціаліста?
Якщо у вас уже є сайт і ви хочете отримати трафік із пошукової системи, тут немає якихось певних умов, які повинні послужити закликом до пошуку сеошника, єдине, якщо у вас сезонна ніша, шукати фахівця потрібно за 3-4 місяці до початку сезонного попиту, оскільки SEO оптимізація дає перші результати через кілька місяців роботи і ви встигнете поліпшити позиції свого сайту для пошуку нових покупців у сезонний попит.
Якщо ж ви перебуваєте на стадії планування сайту, або на стадії розробки сайту – краще залучити до цього процесу SEO фахівця якомога раніше. На етапі розробки сайту SEO фахівець може дати низку важливих технічних зауважень для більш правильного розроблення сайту під пошукові системи, а для бюджету це буде набагато дешевше, ніж впроваджувати технічні правки та зауваження на вже зробленому сайті. Також на цій стадії набагато краще планувати потенційну структуру категорій/сторінок послуг, додавати важливі SEO блоки в макети дизайну сторінок тощо.
Ще з плюсів залучення SEO оптимізатора на етапі розробки можна виділити те, що під час відкриття сайту в загальний доступ, у вас уже буде опрацьований SEO контент під ключові слова, що значно прискорить отримання позицій за цільовими запитами.
На що звертати увагу під час вибору SEO спеціаліста?
Найважливіші чинники під час вибору СЕО фахівця наступні:
Досвід у вашій ніші
Поцікавтеся у SEO фахівця, чи є у нього досвід просування у вашій тематиці. Чим більше у фахівця подібних проєктів було в роботі, тим більше він знає про успішні методи просування, оскільки не раз вивчав ТОП конкурентів. Звичайно, це застосовується не до всіх ніш, наприклад відмінності в просуванні інтернет-магазину побутової техніки та інтернет-магазину одягу мінімальні. Але є специфічні ніші, які вимагають особливого підходу, серед них: фінтех, крипто, медицина, казино.
Відгуки
Наявність відгуків про роботу з фахівцем є хорошим знаком, якщо фахівець має багато відгуків, це означає, що його підхід і методи дійсно працюють. Звертайте увагу як на позитивні так і негативні відгуки, також спробуйте знайти відгуки про виконавця на різних джерелах.
Індивідуальний підхід до проєкту
Коли SEO фахівець зацікавлений у співпраці з вами, його відповіді будуть спрямовані на якусь конкретику щодо вашого проєкту, чи то знайдені помилки, чи то рекомендації щодо просування. Якщо фахівець зацікавлений просунути ваш проєкт – він вивчить його плюси і мінуси заздалегідь.
Як оцінювати роботу SEO спеціаліста?
На сьогоднішній день є безліч інструментів які дають змогу оцінити наскільки ефективною є робота SEO оптимізатора. Основні метрики і KPI на які потрібно орієнтуватися:
Динаміка показників у Google Search Console
Інструмент Google Search Console відображає динаміку органічного трафіку за 4 показниками:
- кліки з пошукової видачі;
- кількість показів сторінок сайту в пошуковій видачі за запитами;
- показник CTR (співвідношення показів до кількості кліків);
- середня позиція сайту за запитами.
Відстежуючи динаміку за цими показниками, ви можете бачити зростання/падіння сайту в пошуку.
Динаміка трафіку з органіки за Google Analytics
Другий важливий інструмент Google Analytics, він відображає яка кількість користувачів з органіки прийшла на ваш сайт, а також поведінкові чинники цих користувачів. Серед них: середній час сеансу, кількість переглянутих сторінок за сеанс, показник відмов тощо.
Важливо: Google Analytics відображає тільки дані про трафік, позиції та інші SEO метрики потрібно дивитися в інших інструментах.
Динаміка позицій за семантичним ядром
Мета SEO оптимізації – виведення сайту в ТОП за ключовими запитами. Зараз існує безліч інструментів, які дають змогу відстежувати позиції сайту за запитами, що цікавлять. Кількість запитів у ТОП 5/10/20 має збільшуватися щомісяця.
Видимість сайту в пошуковій видачі
Показник пошукової видимості відображає загальний рух проєкту в пошуку, оскільки крім запитів, які є в семантичному ядрі сайт може мати й інші позиції. Показник видимості відображає кількість трафікових запитів у ТОП 20.
Динаміка індексації сторінок
Якщо ви берете сеошника на проєкт з нуля, першою метрикою за якою можна стежити – кількість сторінок в індексі. Позиції і трафік починають з’являтися після кількох місяців оптимізації проєкту. На старті можна стежити за тим, як SEO фахівець працює на поліпшення індексації і скільки сторінок з’явилося в індексі від проведених робіт.
Висновок
Вибір SEO фахівця є досить складним завданням, в даній статті описано основні моменти, які допоможуть визначитися з вибором відповідального підрядника. Також потрібно розуміти, що SEO оптимізація досить тривалий процес, який приносить результати тільки через 3-4 місяці безперервної роботи безперервної роботи, а якщо ви ставите собі за мету вийти в ТОП за високочастотними запитами, результати можна чекати більше 10 місяців, все залежить від пошукової конкуренції за запитами, а також від бюджету на просування.
Якщо ви хочете обговорити ваш проєкт, обирайте зручний спосіб зворотного зв’язку з представлених нижче.